안녕하세요!

국내 k-뷰티 브랜드의 '중국 진출'을 책임지고 있는 뷰티더라이브입니다.

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K-뷰티 브랜드사에서는 어떤 기준으로 신제품을 개발하고 출시하시나요?

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요즘 한국 스킨케어 시장,

레티놀 / PDRN / 엑소좀 / 나이아신 아마이드 같이 생소한 의학적인 성분부터 새로운 제형까지

정말 빠른 속도로 신제품이 출시되고 있습니다.

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그런데 저희 뷰티더라이브에서 중국 진출시 가장 강조하는 포인트가

'왕홍들이 실제로 선호하는 제품', '확실한 효과와 과학적인 근거를 기반으로 소구하는 제품' 이다보니,

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중국 진출을 고민하시는 브랜드 사 입장에서는

"우리 제품 효과는 확실히 좋은데 중국 시장 트렌드에 안 맞으면 어떡하지?"

라는 고민이 있으실텐데요!

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그래서 오늘 포스팅에서는 중국 스킨케어 시장의 요즘 트렌드를 소개해드리고자 합니다.

医美 의료미용

의료미용과 항노화에 대한 연구가 지속됨에 따라 화장품 분야에서도

기능성 중심의 성분 개발이 가속화되고 있는데요!

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최근 중국에서 가장 핫한 성분으로는 엑소좀을 꼽을 수 있습니다~

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엑소좀은 쉽게 말해 세포 간 소통을 돕는 '우체부' 라고 생각하시면 되는데요!

30~150nm 정도의 크기를 가진 매우 작은 물질로 세포 속을 왔다갔다하면서 유효성분을 전달해주기 때문에

항노화, 콜라겐 생성, 염증 개선, 세포 재생 등의 효과를 기대할 수 있습니다.

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최근 엑소좀이 특히 인기를 끌고 있는 이유는 바로 '안정성' 덕분인데요,

성분 자체가 줄기세포 배양액으로 피부 본연의 에너지 활성화를 도우면서 부작용은 적기 때문에

중국 SNS에서는 "抗老天花板" (항노화 끝판왕) , 黑科技(블랙 테크놀로지) 등의 수식어까지 붙어있어요.

그래서 원래는 엑소좀 성분 피부과 시술에서 많이 사용되었지만,

최근 중국에는 다양한 분야의 스킨케어 성분으로도 각광받고 있는데요

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샤오홍슈에는 엑소좀 1회 사용 = 물광주사 水光针 시술 3회

이라는 문구로 엑소좀이 소개되기도 한답니다!

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물광주사(水光针) 은 중국에서 가장 인기 있는 의료미용 주사 시술 중 하나인데,

그런 물광주사를 '세 번 받은 효과'라고 표현될 만큼,

엑소좀에 대한 소비자의 기대감이 매우 크다는 걸 보여주는 대목이죠.

최근에는 내수용 제품들도 늘어나고 있고,

바르는 스킨케어 뿐만아니라 폼클렌징, 샴푸 등 각종 제품에 엑소좀이 함유되어 출시되고 있습니다.

샤오홍슈 등 SNS에서도 덩달아 KOL/KOC 들이 엑소좀 함유 제품을 사용한 나이트 루틴을 소개하는 콘텐츠들도 많이 올라오고 있고,

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피부과 의사들이 직접 엑소좀 성분과 피부개선 원리를 소개하는 콘텐츠 역시 높은 인기를 끌고 있답니다!

엑소좀 성분은 

구체적이고 디테일하게!

피부개선 원리를 '의학적으로' 설명할 수 있어서 중국 소비자에게 매력적으로 다가갈 수 있었던 것 같습니다!