[메조미디어] 2014년 상반기 모바일 트렌드_2014.05

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2014-05-13 1
2014년상반기 모바일 트렌드
모바일광고시장현황및해외광고사례소개
2014.05

Contents
1. Mobile AD Global Market
2. Mobile AD Domestic Market
3. Mobile Trend
4. Mobile Campaign Case Study

세계 모바일 광고 시장 지속적인 성장세
전년 대비 13년 105%, 14년 75% 성장. 2014년 약 33조 7000억 원 (315억 달러) 규모 예상
2013년 4분기 모바일 광고가 웹 광고 매출을 추월한 페이스북, 2014년 성장 두드러질 것으로 전망
<Source: Be Success, 2014.03.20 >
MOBILEAD
GLOBALMARKET
315
180
87
(E)2014
2013
2012
*단위:억달러
13년대비75%성장예상
[세계모바일광고시장성장추이] [구글과페이스북모바일광고시장점유율비교]
52.6
49.3
46.8
5.4
17.5
21.7
2012 2013 (E)2014
Google Facebook
*단위:점유율(%)

안드로이드, 모바일 광고 점유율 iOS 추월
 구글의 안드로이드가 처음으로, 2014년 1/4분기 모바일 광고 점유율이 애플의 iOS를 추월
 안드로이드가 모바일 광고 점유율에 있어 42.83%로 1위를 차지(모바일 광고 수익 비중은 iOS가 여전히 선두)
 한편, 모바일 광고 트래픽에서는 ‘소셜’분야가 가장 높았으며, 광고 수익률은 ‘예술&엔터테인먼트’ 및
‘음악, 비디오&미디어’가 높게 나타남
[모바일광고OS별점유율_2014년1/4분기] [분야별모바일트래픽&수익률]

3. Mobile Trend
4. Mobile Campaign Case Study
Contents

14년 모바일 광고 시장의 규모는 약 6,000억 원 성장 예상(13년 4,160억 원)
전체 광고시장에서의 모바일 광고 시장 비율은 2011년 0.8%에 불과했으나, 2013년에는 4.2%까지 성장
리워드 광고는 13년 581억 원 규모로 실제 구매 전환율이 60.1%로 모바일 광고 중 가장 높은 수치 기록
<Source: 2013년 제일기획 광고연감>
761
2,159
4,159
6,097
2011 2012 2013 (E)2014
*단위:억원
2013MOBILE
2013MOBILE
2013MOBILE
DISPLAYAD
SEARCHAD
REWARDAD
2,004억원
1,574억원
리워드광고의구매전환율 60.1%로
모바일광고 부문중가장높음
2012년907억원
대비
2012년1,259억원
대비
[국내모바일광고시장매출액추이]
581억원
고속 성장하는 국내 모바일 광고 시장
121%
25%
[모바일광고부문별성장추이]

광고주58.8%
모바일사용자
방송/인터넷광고보다,
모바일광고가가장크게성장할것
모바일광고에대한거부감이
2012년59.7% → 2013년50.7%로감소
<Source: 미래창조과학부 2013 모바일광고 산업통계 및 광고효과 조사 / 2013년 제일기획 광고연감>
모바일 광고, 인터넷 광고 추월할 것으로 전망
 광고주들의 58.8%가, 앞으로 방송과 인터넷보다는 모바일 광고가 가장 크게 상장할 것으로 예상 함
모바일 사용자들이 갖는 광고에 대한 거부감은 2012년 59.7%에서, 2013년 50.7%로 감소
한편, 모바일 광고에 적합한 분야는 식/음료가 26%로 가장 높게 나타남.
[모바일광고에대한인식조사]
식∙음료
게임∙오락 패션∙화장품
[모바일광고적합분야]

2. Mobile AD Domestic Issue
 국내 모바일 광고시장이 커지면서 해외 기업의 국내 진출 증가
 광고성과 측정 솔루션을 기반으로 한 광고 네트워크 플랫폼 전문 사업자의 진출이 가속화 될 전망
<Source: 이티뉴스 2014.05.01>
“한국은구글플레이매출Top5에드는큰시장,게임등모바일광고수요가크게늘어해외기업의우선진출국으로부상했다”
이선진애드웨이즈코리아대표
“효과측정을위한트래킹전문업체등다양한해외기업들의진출이이어질것”
브라이언김해즈오퍼스아태법인대표
[국내외모바일마케팅업체현황 ]
해외 기업들의 국내 모바일 시장 진출 가속화
솔루션 명 국적 모회사명 서비스 특징
Party Track 일본 ADWAYS 광고 네트워크 자체 트래킹 툴 제공
App Lift 독일 App Lift 광고 네트워크 외부 트래킹 툴 제공
MAT(Mobile App Tracking) 미국 Has Offers 트래킹 전문 아태 법인 설립
MAT(Mobile Ad Tracking) 한국 MezzoMedia 광고 네트워크 자체 트래킹 툴 제공
ADBRIX 한국 IGAWorks 광고 네트워크 자체 트래킹 툴 제공

3. Mobile Trend ‘m.Shopping’
홈쇼핑 광고주들의 채널 별 판매실적을 살펴보면, 모바일 쇼핑의 성장세가 두드러짐
모바일 쇼핑의 차별화를 강조하는 모바일 App 서비스가 당연시 되고 있음
향후 쇼핑몰 업체 간의 모바일 쇼핑 차별화 전략이 치열해질 것으로 예상
[홈쇼핑광고주의채널별실적변화] [다양한모바일쇼핑어플리케이션]
1,249
539
인터넷 모바일 TV
1,453
570
인터넷 모바일 TV
2013년2Q
*단위:억원
2014년1Q
2013년2Q
2014년1Q
<Source: 유진투자증권>
GS홈쇼핑 CJ오쇼핑
“모바일사업을TV쇼핑과연계하고,빅데이터를기반으로한맞춤형제품을선보일것’”
CJ오쇼핑
GS샵쇼핑App이오픈3년만에현재1,000만다운로드를앞둔정도로급성장
GS홈쇼핑
11번가
*고화질상품이미지와편리한인터페이스제공
*휴대폰결제또는카드결제방식으로결제까지진행
*주요카드사의청구할인과모바일만의특가상품제공
GS샵
*소셜커머스개념을도입
*매주목요일모바일에서`핫딜'을통해할인제공
모바일 쇼핑 시장 성장과 App 차별화 경쟁 가속화

3. Mobile Trend ‘m.SNS’
모바일 광고 시장이 성장함에 따라, SNS매체들의 새로운 광고 수익 모델에 대한 관심이 증가
페이스북은 독립적 모바일 App을 통한 광고 배포로 새로운 수익 창출 예정
트위터는 최근 인수한 모펍(MoPub)과 연계하여 트위터 퍼블리셔 네트워크를 제공 할 계획
주요 SNS의 네트워크 광고 서비스 도입으로 기존 네트워크 서비스와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
[페이스북,모바일 App 네트워크를 통한 광고사업] [트위터,모바일App설치광고시장에본격적인진입]
<Source: 미디어잇, 2014.05.01>
마크저커버그‘페이스북오디언스네트워크’서비스도입발표
수많은독립적모바일App을통해광고를배포하고수익을창출
트위터공식블로그에따르면작년에인
수한모펍(MoPub)과연계해서모바일
App설치광고를제공할계획
모펍을통해트위터뿐만아니라트위터
외부에도광고를노출할수있는트위터
퍼블리셔네트워크(TwitterPublisher
Network)를제공
SNS매체, 신규 광고사업 고민 중

3. Mobile Trend ‘m.Native AD’
모바일 App 서비스의 일부처럼 디자인/ 노출되어 사용자들의 광고에 대한 거부감을 최소화하는데 목적
모바일 상에서 정보제공 및 광고를 동시에 서비스하거나, SNS 뉴스피드 영역에 자연스럽게 노출
일반적인 배너광고 대비, 네이티브 광고 시청 후에 브랜드 호감도 및 구매 반응율이 더 높은 것으로 나타남
<Source: ZDnet Korea, 2014.04.15 >
[네이티브광고와일반배너비교] [모바일네이티브광고예시]
<Source: IPG Meida Lab>
Native ADs
Native ADs
Banner ADs
Banner ADs
52%
32%
34%
23%
광고시청후구매 욕구반응정도
광고시청후브랜드호감도상승정도
모바일 광고의 새로운 흐름, 네이티브 광고

 니베아 선 스크린 광고는 아이를 추적하는 장치를 개발하여 광고를 진행함
 잡지 내에 찢어서 착용할 수 있는 전자 팔찌를 활용하여 아이 팔에 부착 후, 니베아의 스마트폰 애플리케이션 NIVEAProtege에
연결하여 아이가 미리 설정된 경로를 이탈하면 니베아 어플리케이션이 알려주는 캠페인
 스마트 폰의 위치 추적 기술을 활용하여 해변에서 많이 사용하는 선 블록 제품을 홍보한 사례
4. Mobile Campaign Case ‘Nivea’
Nivea Sun Block : 니베아 선블록

 맥주잔을 부딪치며 건배를 하면 서로 페이스북 친구가 되는 캠페인 집행
 버드와이저가 특별히 제작한 ‘Buddy Cup’ 이라는 맥주잔은 하이테크 마이크로칩이 내장된 맥주잔 아래에 프린트된 QR 코드를
스캔하여 CHIP과 페이스북 계정을 연동시킨 후 두 사람이 맥주잔을 서로 부딪치면 자동으로 서로가 페이스북 친구가 되고
맥주잔에 설계된 LED가 RED로 변함
 디지털 이노베이션을 추구하는 버드와이저의 색다른 브랜드 경험을 제공하는 흥미로운 컨셉
4. Mobile Campaign Case ‘Budweiser’
Budweiser ‘Buddy Cup’ : 버드와이저 버디컵

 도요타는 레이싱 팬 들을 위한 tweet-worthy를 경험 할 수 있는 이벤트를 집행함
 디지털에 익숙한 팬들과 연결 고리를 만들기 위하여 도요타 레이싱 경주를 온라인에 접목하여 도요타 드라이버를
트윗 할 수 있는 동종 최초의 가상 NASCAR 경주를 진행 함
 트래픽 38% 향상 등 레이싱 팬과 도요타 미래 소유자들에게 도요타 브랜드 이미지를 구축하는데 기인
4. Mobile Campaign Case ‘Toyota’
Toyota Tweet Race : 도요타 트위트 레이스

4. Mobile Campaign Case ‘Land Rover’
Land Rover Car Drive : 랜드로버 카드라이브
 아날로그 매거진과 스마트 폰 사용자의 모바일 경험이 획기적으로 결합된 랜드로버 캠페인
 이미지 증강현실 모바일 어플리케이션 제작사 Blippar와 손 잡고 스마트폰과 결합해 자동차의 다양한 성능을 구독자가 경험
 스마트 폰의 다양한 기능들(진동/ 사운드)과 결합하여, 다양한 형태로 스마트 폰을 조작하는 진화 된 디지털 경험 제공
 웹의 인터렉티브적인 사용자 경험을 잡지 광고 속에서 구현, 인쇄 광고의 새로운 미래를 제시

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