Ad Exchange(이하 adx) 에 대해서 간략하게 설명을 드려봅니다.

Ad network가 광고 사이트간의 Network 라면,

Adx는 Ad network 간의 Network 인거죠, (네트워크 간의 광고 인벤토리 교환?)

상위 개념으로 생각하시면 되는데요, 

그럼 Ad network랑의 차이점이 애매하게 될겁니다. (읭?)

다시,,,,

Ad network는 광고인벤토리와 그 network의 고유의 특징이 있습니다. 

- GDN는 문맥/리타겟팅 등을 할 수 있고, DDN은 다음인벤토리로 쇼핑하우를 이용한 데이타를 타겟팅 할 수 있고,

  인터웍스는 언론사 중심으로 기사 문맥 타겟팅을 할수 있고.......

하지만, (대부분의)Adx는 광고 인벤토리만 가지고 있습니다.

이런 타겟팅 옵션들은 별도의 서비스(DMP = Data Management Platform)가 붙게 되는 겁니다.

예를들면 GDN 인벤토리에 DDN의 타겟팅을 조합할 수 있는거죠 (실제로는 불가/DDN이 adx에 없기 때문에,,)

이런 조합을 가능하게 해주는 서비스를 DSP(Demand Side Platform)이라고 합니다.

 *참고 기사: 제일기획 미디어큐브 런칭 (제일기획에서 DSP를 운영할 수 있게 됩니다. / 국내 최초)

대표적인 adx는 더블클릭adx 가 있습니다. 여기에 GDN이 속해있습니다. 또한 크리테오로 더블클릭adx를 이용하고 있습니다.

그래서 GDN이랑 크리테오의 노출되는 지면은 거의 동일합니다. (크리데오 매체소개서 참고)

더 자세히 말하면 크리테오는 자체적인 Ad Network라기 보다는, 더블클릭adx를 이용하는 DMP가 되겠지요,

물론 독자적으로 영업을 하지만요,, ㅎㅎ   (크리테오는 dynamic creative 때문에 Creative Optimization 이라고 불림)

 *실제 CPC bidding는 GDN만 하는게 아니라 더블클릭adx를 사용하는 모든 광고주가 RTB를 하는거죠.

또 국내에서 유명한 adx는 FBX가 있습니다. 페이스북adx 입니다.

즉, 페이스북 광고를 페이스북을 통하지 않고도 가능하답니다.

이게 글로 쓰려니 잘 설명이 되었나 모르겠습니다.

나머지 궁금하신 부분은 질문 받습니다.

참고: http://itmobile.tistory.com/tag/%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EB%B2%A8%EB%A5%98%EC%B2%B4%EC%9D%B8

(제 블로그는 아닙니다)