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구글 키워드광고 CPC 낮추는 법 - 도착사이트와의 연관성

2015.08.27 14:37

마케톨로지

조회수 2,630

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두 개의 키워드를 예로 들어 보겠습니다. 

 

'태블릿pc', '노트북' 

 

두 키워드에 대한 애드워즈 키워드도구의 추천입찰가는 대략 1,000원 안팎입니다. 

 

아시다시피 구글은 입찰가만으로 순위를 결정하지 않고 이전의 광고실적, 도착사이트와 키워드와의 연관성을 고려합니다. 

 

오늘 얘기하려고 하는 것은 도착사이트와 키워드와의 연관성입니다. 

 

도착사이트의 콘텐츠가 태블릿pc 90%, 노트북 10% 정도의 비율로 구성되었다고 할 경우 두 키워드의 첫 페이지 노출 가능한 입찰가는 다음과 같이 책정될 수 있습니다.

 

태블릿pc : 300원  

노트북 : 800원

 

콘텐츠와의 연관성이 큰 키워드일수록 노출 가능한 입찰가가 낮아집니다.

 

도착사이트의 콘텐츠가 대부분 태블릿pc에 관한 것으로 구성되어 있고 SEO가 잘 되어 있으면 구글은 이 사이트가 '태블릿pc'와 아주 밀접한 연관성을 가진다고 평가하기 때문에 입찰가가 낮아도 첫 페이지에 광고를 노출시켜 줍니다. 

 

물론 저런 혜택(?)을 보려면 콘텐츠 개선, SEO라는 노력이 요구되지만 그러한 노력은 자체로도 마케팅 효과가 있고 낮은 입찰가의 덤까지 얻을 수 있으므로 댓가는 충분합니다.

 

도착페이지의 평가가 더 빠르고 정확하게 이뤄지려면 구글웹마스터도구나 구글애널리틱스를 사용하는 것이 도움이 됩니다. 구글이 사이트의 연관성을 파악하는데 유리하기 때문입니다. 

 

사이트가 이미지와 플래쉬로 도배 되어 있고 SEO가 미흡하다면, 그리고 웹마스터도구나 애널리틱스 등록이 안 되어 있다면 구글이 연관성을 평가하고 반영하기 어려워 집니다.

 

결론은 콘텐츠나 SEO를 통해 입찰가를 낮추는 것이 가능하고 그 감액 폭이 무시하지 못 할 정도로 크다는 것입니다. 위의 예처럼 추천 입찰가 1,000원 정도의 키워드를 200~300원대에서 운영하는 것이 가능합니다. 

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