신보님께서 품질지수와 클릭율의 상관관계에 대해서 너무 자세히 설명해주셔서 제가 품질지수와 관련된 정보를 좀 더 드리고자 합니다 ㅎ

아래 정보는 제가 칼럼형식으로 쓰고 있는 곳(?)에서 그대로 가지고 온 것이기 때문에 경어로 표현이 되어 있습니다 양해 부탁드립니다 ^^

먼저 품질지수란....

광고가 다른 광고와 비교해서 얼마나 검색 사용자들의 의도와 요구를 충족하고 있는가’를 나타낸 것

검색 사용자의 의도에 부합하는 높은 품질의 광고를 운영한다면 광고비용절감의 혜택을 누릴 수 있다

품질지수는 광고효과(클릭율 CTR), 키워드와 광고문안의 연관도, 키워드와 사이트의 연관도 등 검색 사용자 측면에서 광고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소를 반영하여 산정된다.

품질지수의 7개 각 단계에 대한 의미는 다음과 같다.

각 단계는 광고주님의 광고가 동일 그룹에 타 광고에 비해 얼마만큼 광고의 품질이 좋은가/좋지 않은가 를 표현한다.

- 품질지수 Bar 1,2개 : 관련 타 광고에 비해 광고품질이 좋지 않음
- 품질지수 Bar 3~5개 : 관련 타 광고와 같은 보통의 품질
- 품질지수 Bar 6,7개 : 관련 타 광고에 비해 광고품질이 매우 좋음

광고효과가 좋아 품질지수가 높아지면 다음과 같은 혜택을 받으실 수 있다.

1. 노출순위가 높아질 수 있다.
광고 순위는 최대클릭비용과 품질지수를 고려하여 결정된다.
따라서 품질지수가 높아지면 동일한 최대클릭비용으로 입찰한 광고라도 품질지수가 높은 광고가 더 높은 순위에 노출 될 수 있다.

2. 광고비가 낮아질 수 있다.
지불하시는 광고비, 즉 실제 클릭비용은 품질지수를 고려하여 산정되는데, 이 과정에서 품질지수가 높을 수록 실제 지불하는 광고비가 낮아지도록 하는 산정방식을 채택하고 있다. 이는 광고 품질을 향상하여 검색사용자에게 신뢰도 높은 정보를 제공할 수 있도록 노력한 광고에 더 많은 혜택을 드리기 위함이다.

3. 검색 사용자들에게 보다 좋은 검색결과를 제공할 수 있다.
네이버 검색 사용자들에게 검색광고는 광고를 넘어 정보로서의 역할을 한다. 만약 품질이 좋은 광고가 더 많은 혜택을 받아 통합 검색 결과페이지에 상위에 노출된다면, 사용자들은 자연스럽게 품질이 좋은 광고를 클릭하여 원하는 정보를 얻게 되므로 검색광고에 대한 신뢰가 높아질 것이다.이는 네이버의 검색결과 품질을 향상시킬 뿐만 아니라 검색광고에 대한 사용자 만족도를 높여 검색 사용자들이 검색광고를 보다 신뢰하고 더 많이 이용하도록 하는 결과를 가져올 수 있다.

위의 이미지는 같은 키워드에 다른 품질지수를 캡쳐한 화면이다.

1위로 설정 했을 때 비용이 각 2130원, 각 2770원 으로, 무려 640원이나 차이가 난다.

품질지수 1칸 차이로 이러한 CPC단가 차이를 만들어 낼 수 있다는 것이다.

또한 300원 이라는 같은 입찰가로 순위가 파워9위와 비즈4위 란 등수차이도 만들어 낼 수 있다.

품질지수에서 가장 중요한 것은 노출대비 클릭수 즉 클릭율 이다.

만약 2~3위에 광고를 개제했는데 1위보다 클릭수가 많다면 품질지수가 올라가는 것이다.

이렇게 클릭수가 많아질려면 볼드처리나 설명문구도 중요하지만 관련 키워드에 대한 브랜딩, 포지셔닝이 되어 있어야 한다.
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