대표키워드가 포괄적이고 일반적인 의미의 키워드라면, 세부키워드는 보다 구체적이고 세부적인 키워드이다. 예를 들어 '원피스'는 대표키워드이지만, '예쁜 원피스', '66사이즈 원피스', '원피스 추천', '저렴한 원피스', '플라워패턴 원피스'등 수식어나 확장어가 붙은 키워드는 세부키워드이다.

키워드광고에서 세부키워드는 그 수요가 좀 더 명확하고 분명하여 대표키워드에 비해 전환율이 높은 편이다.