'연결URL'은 인터넷 유저가 광고를 클릭하고 광고주의 웹사이트로 들어왔을 때 처음으로 보게되는 도착페이지의 주소이다. 광고 클릭 시 도달하는 페이지를 '랜딩페이지'라고 하며, 랜딩페이지의 URL을 연결URL이라 한다.