로그분석에서 사용되는 용어로 홈페이지 방문 유입 출처를 알 수 없는 경우이다. 

주소입력창에 직접 도메인 주소를 입력하고 방문하였거나 프로그램을 통한 방문, 즐겨찾기를 통한 방문, 바탕화면 바로가기를 통한 방문, 이메일 프로그램을 통해 방문한 경우 유입 출처를 알 수 없으므로 직접 유입으로 잡히게 된다. 

직접 유입은 이와 같은 마케팅 활동을 한 경우 늘어나겠으나 보통의 경우는 재방문자의 비중이 높음을 의미한다. 그러므로 웹사이트 오픈 초반에는 직접유입의 비중이 매우 낮을 것이나 장기적으로는 꾸준히 늘어나게 된다.

다만 웹사이트 운영 초반이라 하더라도 광고 믹스에서 '언더 팝업'과 같은 상품으로 광고한 경우에는 직접유입의 비중이 매우 높게 나온다.