해외 마케팅을 위한 검색엔진최적화 캠페인을 하다 보면, 많은 웹사이트가 대표 주소를 가지고 있지 않기도 하고 적절한 설정을 하지 않은 경우도 봅니다. 콘텐츠를 여러 도메인에 분산하여 퍼블리싱 하는 경우라든가, URL 주소가 자동으로 리다이렉션이 되지 않는 경우는 검색엔진과 검색사용자 관점에서 모두 바람직하지 않습니다.
특히 대표 주소는 도메인 점수에 영향을 줍니다. 도메인 점수(Domain Authority) 란 해당 웹사이트가 검색엔진에서 어느 정도의 상위 랭킹에 오를 수 있을 것인가를 예측한 점수로서, 인바운드 링크, 콘텐츠의 품질, 웹사이트 운영 히스토리 등의 다양한 측면을 고려하여 측정한 점수이며, 검색 순위에도 영향을 끼치는 중요한 요소입니다.
먼저 대표 주소와 설정이 왜 중요한지를 말씀드리고, 대표 주소를 설정하는 방법도 알려드리도록 하겠습니다.
도메인 주소별 부여되는 도메인 점수
여기서 도메인 주소라 함은 전문용어로 전체 도메인명 (Fully Qualified Domain Name) 을 얘기합니다. www.example.com 이나 blog.example.com 이 전체 도메인명 (Fully Qualified Domain Name)이구요, example.com 은 그냥 도메인명이라고 합니다.
예를 들어 www.example.com 과 blog.example.com 의 주소를 이용해서 홈페이지와 블로그를 운영하고 있다면, 각각 2 개의 도메인에 대한 점수를 따로 따로 가지게 됩니다. 반면 www.example.com 주소에서 홈페이지를 운영하고 www.example.com/blog 에서 블로그를 운영한다면 도메인 하나에 대한 점수를 합산해서 가지게 됩니다. 구글 검색엔진최적화 관점에서 보자면 도메인 점수를 합산해서 얻는게 낫겠죠? 왜냐하면 전자는 각각 도메인 점수가 있지만, 후자는 홈페이지와 블로그의 콘텐츠가 모두 하나의 주소로 통합하여 도메인 점수를 얻기 때문입니다.
전자를 서브도메인 방식이라고 하고 후자를 서브 폴더 방식이라고 하는데요, 검색엔진최적화에 유리한 주소는 서브 폴더 방식입니다. 하나의 주소에 주제별 콘텐츠를 풍부하게 퍼블리싱하여 높은 도메인 점수를 얻는 방식이 상위 랭킹에 유리하기 때문입니다.
도메인 주소 관련하여 추가로 중요하게 기억해야하는 점은 프로토콜이 다르면 다른 웹사이트 주소로 인식한다는 것입니다. 따라서 아래의 웹주소는 각각 별도의 도메인 점수가 만들어 집니다.
동일한 접속 주소 제공
대표 주소는 방문자들에게도 접근하기 쉬운 방법을 제공합니다. 예를 들어 example.com 의 경우 다음과 같은 4가지 접근 방법이 있을 것입니다.
www 를 입력하는 방문자도 있고 아닌 방문자도 있을 것입니다. https 와 같은 보안 프로토콜을 적용한 웹사이트는 https 와 http 의 두가지 프로토콜을 모두 지원하는 경우도 있습니다.
방문자가 위의 4가지 중 어떤 주소를 입력하든 대표 주소 하나로 접속이 되도록 설정하는 것이 좋습니다. 이러한 대표 주소 설정은 모든 트래픽과 링크를 하나의 대표 주소로 전달이 되도록 하여 결과적으로 도메인 점수를 하나로 통합해주기 때문에 검색결과 상위 랭크 달성이 도움이 됩니다.
대표 주소 설정하는 법 – 웹서버 설정
대표 주소를 정했으면, 웹서버에 있는 .htaccess 라고 하는 설정 파일을 이용하여 하나의 대표 주소로 리다이렉트할 수 있습니다.
아래는 www를 입력하거나 http 프로토콜로 접속하는 모든 주소 입력을 https:// example.com 으로 리다이렉트하는 .htaccess 파일의 예입니다.
RewriteEngine On
RewriteCond %{ HTTPS } off [OR]
RewriteCond %{ HTTP_HOST } ^www\. [NC]
RewriteRule ^ https://example.com%{ REQUEST_URI } [L,NE,R=301]
대표 주소 설정하는 법 – 구글 서치 콘솔 설정
구글이 제공하는 무료 툴 중의 하나인 구글 서치 콘솔에서 대표 주소를 설정할 수 있습니다. 이는 웹서버 설정과는 별도로 검색엔진에게 대표 주소를 알려주는 역할을 합니다. 이 설정이 중요한 이유는 구글에게 대표 백링크 정보를 알려줄 수 있기 때문입니다. 예를 들어 example.com 과 www.example.com 에 각각 10개씩의 백링크가 있다고 할 때, 구글 서치 콘솔의 설정으로 대표 주소 example.com 이 20개의 백링크가 있다고 알려주는 역할을 합니다.
대표 주소는 구글 검색엔진최적화에서 매우 중요한 역할을 합니다. 방문자들에게도 항상 일관된 주소를 노출함으로써 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 여러분들의 콘텐츠가 검색엔진 관점과 사용자 관점에서 모두 좋은 결과를 내올 수 있도록 하나의 대표 주소를 정해서 콘텐츠를 퍼블리싱 하시길 추천드립니다.
ⓒ 트윈워드 김건오
관련글: 구글 어낼리틱스와 서치 콘솔 시작하기
