제품이나 서비스를 출시하고 나서 제일 먼저 하는 고민은 어떻게 트래픽을 끌어 모을까입니다. 트래픽을 가져다 주는 채널에는 광고, 소셜미디어, 검색엔진, 이메일 등 다양한 방법이 있을 텐데요, 검색엔진을 통한 트래픽 유입은 매우 중요합니다. 왜냐면 소셜미디어에 비해 약 3배정도의 트래픽이 검색엔진을 통해 유입되고 있고, 광고의 경우는 비용이 고민스럽기 때문입니다.
그렇지만, 검색엔진이라고 해서 모두 똑같은 방식으로 웹페이지를 정렬하여 보여주지는 않습니다. 만약 해외 마케팅을 고민하고 계시다면, 국가별 검색엔진 사용 현황 통계를 바탕으로 각 지역에서 많이 사용하는 검색엔진별 전략을 수립할 필요가 있습니다.
전세계 사람들이 가장 많이 사용하는 검색엔진은?
스탯카운터에 따르면 2016년 2월부터 2017년 2월까지의 전세계 검색엔진 점유율은 구글이 압도적인 1위를 지키고 있다고 합니다. 전세계 인구가 100명이라면 그 중 92명이 구글을 사용하고, 빙 3명, 야후 2명, 바이두 1명, 나머지 2명은 기타 검색엔진을 사용하는 것으로 해석할 수 있습니다.
그렇다면 전세계 대다수의 국가를 타겟으로 제품을 판매하려는 회사는 구글 검색엔진에 대한 온라인 마케팅만 진행하면 되는 것일까요?
위 질문에 답하기 위해서는 온라인 마케팅을 하고자 하는 국가별 검색엔진 점유율을 찾아봐야 합니다. 세계적으로는 구글이 1위일지라도 국가별로는 구글이 힘을 쓰지 못하는 경우도 종종 있기 때문입니다. 한국만 보더라도 대부분의 사람들은 구글보다는 네이버 검색을 즐겨 사용하는 것을 알 수 있습니다.
주요 국가별 검색엔진 점유율은?
리턴온나우가 제공한 2015년 국가별 검색엔진 점유율 및 인터넷 보급률 표를 보면 30개 국가 중 중국, 러시아, 한국을 제외한 27개 국에서 모두 구글이 검색엔진 점유율 1위를 차지하고 있습니다. 북미나 유럽으로 진출하고 하는 회사는 해외 마케팅을 전개할 때, 다른 그 무엇보다도 구글에서의 검색엔진 마케팅에 관심을 가지고 디지털 마케팅 캠페인을 진행해야 합니다.
데스크탑 vs. 모바일 vs. 태블릿
지난 1년간 데스크탑, 모바일, 그리고 테블릿 환경에서의 검색엔진 시장점유율은 큰 변화가 있었습니다. 스탯카운터의 데이터에 따르면 데스크탑은 2016년 10월을 기점으로 모바일에 시장점유율 1위를 내주었습니다. 이는 스마트폰 시장이 크게 성장하던 몇 년 전부터 예견된 결과로 2015년에는 구글이 공식적으로 모바일 검색이 데스크탑 검색을 넘어섰다고 발표하기도 했습니다.
마케터와 검색엔진
복수의 인터넷 마케팅 연구 기업의 결과에 따르면 구글은 2016년에는 2조 번 이상의 검색을 처리한 것으로 추정됩니다. 2016년의 검색량을 조금 더 세분화하여 살펴보면 검색엔진 중 구글에서만 1초에 63,000번, 1분에 380만 번, 1시간 당 2억 2,800만 번, 하루에 55억 번의 검색이 이루어졌다는 것입니다.
검색엔진 관련 몇 가지 통계를 살펴보았는데요, 마케터로서는 하루에 최소 55억 번 이상의 검색이 이루어지고 있는 채널에서 우리가 타겟하고 있는 제품과 서비스를 어떻게 효과적으로 노출할 수 있을까가 제인 큰 관심사항이자 고민거리라고 할 수 있겠습니다.
ⓒ 트윈워드 김건오
