디지털 마케팅

안녕하세요. 구글 & 페이스북 공식파트너사 바름입니다.

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디지털마케팅을 실행할 수 있는 여건이 자유로워지면서, 많은 분들이 직접 광고 플랫폼에 접속하며 실험적인 시도를 많이 하시는 걸 체감할 수 있습니다. 하지만, 그만큼 많은 시행착오를 필요로 하기 때문에 빠른 해결책을 찾고자 하시는 분들의 문의 또한 많아지고 있습니다.

가장 많이 받는 질문은 '돈을 OOO만원 쓰면 매출이 얼마정도 나올까요?' '요즘 효율좋은 매체 있나요?' 와 같이,

일정한 기간 내에 / 주어진 예산으로 / 어떤 광고매체에 / 어떻게 분배하는 것이 좋을지에 대한 내용이 주를 이루고 있습니다.

출처 - 광고정보협회, '[BRAND REPORT] TV와 디지털 매체의 통합노출효과 측정'

한정된 예산 안에서 우리의 마케팅 역량을 어느 쪽에 쏟는 것이 전체적으로 가장 큰 효과를 만들어내는지, 이른바 '미디어믹스' 라는 일종의 추정/예상을 통해 마케팅 캠페인이 준비되고 있습니다.

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특히 디지털 광고매체는 성과 추적이 편리한 만큼, 이에 대한 예측이 보다 빠를 거라는 기대가 있습니다.

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하지만, 어떤 면에선 맞고 어떤 면에선 틀릴 수 있다는 점은 참고가 되어야 하겠습니다.

출처 : 크로스미디어 S.O.V.

동종업계에 속한 업체들의 미디어 전략 / 그에 따른 결과 등을 추산할 수 있는 데이터를 해석할 때, 이 점은 더 분명해집니다.

CPM 효율이 우수한 광고주의 데이터가 과연 특정 지면에 집중했기 때문에 나온 결과인지, 일시적으로 이벤트성 메시지를 많이 내보내서였는지 의견이 분분해질 수 있습니다.

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한편으로는 비슷한 사례의 비슷한 결과가 계속 반복되어 나타난다면, 어느정도 참고하여 활용해볼 수는 있습니다.ㅡ일반적인 업무의뢰에 앞서, 동종업계 레퍼런스를 보유했는지 확인하는 것은 반복된 경험을 통해 결과값의 대략적인 오차범위 예측을 해낼 거라 기대하기 때문입니다.

따라서, 어느 정도의 예산이 확보되고 내부적인 경험 등 일정 기준을 조건으로 신뢰할 수 있는 지표를 대입해서 예상값을 추론해보는 게 디지털에서의 일반적인 미디어 믹스입니다.

예산운영안에 대한 최초 답변 예시 - 유관업종의 사례가 있다면 더 설득력이 높아집니다.

내부의 디지털 광고 운영 경험에 현대 마케팅 지식이 더해지면, '우리의 마케팅 캠페인 과정에서 품질 / 가격혜택 / 배송환경 등의 수많은 장점 중 무엇을 부각시킬 것인지' 로 보다 발전된 컨설팅 역량이 발휘될 수 있습니다.

출처 - Tower Marketing (https://www.towermarketing.net/blog/digital-marketing-mix-4ps/)

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바름의 디지털 마케팅은 위와 같은 체계적인 컨설팅을 지향하고 있으며, 업종별로 보유된 레퍼런스 또한 점차 늘어나고 있습니다.

디지털에 기반한 예측 또한 점차 정교해지고 있으며, 이론과 실제가 겸비된 운영 전략으로 예측 대비 영상광고 캠페인의 조회 효율을 50% 이상 개선시킨 사례를 만들어왔습니다.

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마케팅 업무를 담당하시게 된 입장에서, 고려해야 할 사항이 너무 많아 고민이시라면 바름의 전문가와 함께 상의해 보시기 바랍니다. 각자의 영역에서 필수적인 부분에 집중하며 동반 성장하는 변화를 약속드리겠습니다.

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" 저희 바름은 지난 9년간 주어진 프로젝트를 늘 바르고 책임감 있게 수행해왔습니다. 또한 프로젝트마다 팀이 구성되고 다양한 인사이트를 공유하면서 최적의 결과를 내고 있고 있습니다. 앞으로도 항상 클라이언트와 고객 입장에서 생각하고 공감하며 윈윈(WIN WIN) 할 수 있게 돕는 바름이 되겠습니다. "

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