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리터가 부족하여 다시 몇자 적습니다..

2016.10.21 09:59

옥외

조회수 2,509

댓글 7

걱정을 많이 하면서 쓴 글에 관심가져주시고, 좋은 댓글 달아주셔서 힘을 얻어 몇자 더 적어봅니다.

 

지난번 오프라인 광고는 옥외광고로 귀결(?)되는 전반적인 이야기를 적어보았구요.

오늘은 그 2탄 정도로 바주시면 좋을 듯합니다.

 

마케팅 이야기를 옥외광고로 국한하여 본다면,,

옥외광고의 주체는 크게 4가지로 구분할 수 있습니다.

 

광고주, 대행사, 미디어랩사, 매체사인데요..

사실 아시겠지만, 그 영역을 명확히 구분 짓기는 쉽지 않습니다..

한회사가 여러가지 역할을 담당하는 경우도 많이 있으니까요///

 

간략히 역할을 설명드리자면,,

 

1)광고주는 설명이 필요없을 듯하구요.

2)대행사는 광고주를 대신하여 홍보업무 전반을 기획하고,관리하는 업무를 대행해 주는 회사죠.. (보스님들  같이..)

3)그리고 간혹 랩사가 끼는 경우가 있습니다.

 랩사에 대한 정의는 의견이 다양하지만, 매체 섭외(믹스)만을 담당해 주는 대행사를 말합니다. (어떤 분은 회사의 규모로 대행사와 랩사를 구분하기도 합니다...- 코바코 회원사는 대행사 그외에는 랩사 같이요...)

4)마지막으로 매체사가 있는데요..

매체사는 광고가 표출되는 미디어를 보유하고 있는 회사입니다.

물론 자체로 설치한 매체도 있고, 입찰을 통해 관리하는 매체들도 있고 매체의 종류는 다양하구요..

 

 

제가 정말하고 싶은 이야기는 지금부터입니다.

지금처럼 옥외광고를 진행함에 있어 이해관계자들의 편의에 의해 2단계(광고주=> 매체사)  혹은 여러 단계를 거처 홍보가 계획되고 집행되게 됩니다.

 

하지만, 모든 유통이 마찬가지이듯 비용을 아끼는 방법은 유통단계를 줄이는 방법입니다.

유통구조가 복잡해지면 비용은 올라가게 마련이니까요..

 

광고주의 입장에서는 기획이 필요하거나 수고를 덜기위해 대행사를 통해서 진행하는 경우가 비일비재하지만  보스님들처럼 대행사 업무를 담당하시는 분이시라면  랩사를 통하지 않은

매체사와의 직거래 구조를 가져가실 필요가 있습니다.

 

물론 매체별로 매체사를 파악하기 쉽지 않고, 노력이 들겠지만 충분히 그럴만한 가치가 있는 일들이죠..

 

오늘도 두서없는 글을 읽어주셔서 감사합니다..

리터도 주시면 감사하겠습니다.. 좋은 하루되세요..

오프라인광고

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