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인터넷마케팅 입문 - 19. 웹문서마케팅의 개요

신용성2017년 03월 01일

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웹문서마케팅의 개요

 

웹문서마케팅이란 웹사이트에 게재한 컨텐츠가 웹문서 검색 결과에 노출되도록 웹사이트의 구조와 컨텐츠 형식을 최적화시키는 것을 말한다. 이를 검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)라고도 한다.

 

[그림] 웹문서 검색결과

 

 

검색 결과에 컨텐츠가 노출이 되기 위해서는 검색로봇이 컨텐츠를 수집하고 정리하여 노출시키는 과정을 거친다. 블로그, 카페, 지식인 등의 영역은 네이버가 제공하는 플랫폼에 컨텐츠를 직접 게재하는 것이므로 수집에 대한 문제는 거의 없다. 하지만 웹문서 영역은 사업자의 웹사이트에 게재한 컨텐츠를 수집해와야 노출이 가능하므로 수집 단계 자체가 중요하다.

 

그러므로 웹문서마케팅의 업무는 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 한 가지는 검색로봇이 웹사이트에 방문하여 컨텐츠를 잘 수집해갈 수 있도록 웹사이트 구조를 최적화시키는 업무이다. 참고로 검색로봇이 컨텐츠를 수집해가는 과정을 크롤링’(crawling)이라고 표현한다. 또 한 가지는 수집된 컨텐츠가 원하는 검색어에 대해 웹문서 검색 결과 상위에 노출되도록 컨텐츠의 형식을 최적화시키는 업무이다.

 

하지만 이는 이해를 편하기 위해서 억지로 구분한 것이고 실제로는 명확히 구분이 되지 않는다. 이를테면 컨텐츠의 인기도를 높이기 위해 내부링크가 서로 연결되도록 웹사이트를 설계하는 것은 수집을 위한 최적화가 아니라 상위노출을 위한 최적화 업무라 할 수 있다.

 

웹사이트를 처음 제작할 때부터 SEO를 고려하며 제작하였다면 웹문서 수집도 잘 되고 상위노출도 비교적 잘 되는 편이다. 하지만 그렇지 않았다면 상위노출은커녕 웹문서 수집조차도 잘 되지 않을 수 있다. 홈페이지를 제작해주는 웹에이전시를 선택할 때 무조건 저렴한 것만 찾아서는 안 되고 SEO 역량을 갖추고 있는지도 봐야 하는 이유이기도 하다.

 

게다가 핵심키워드에 상위노출이 되고자 하면 도메인의 지수도 중요하다. 동일한 컨텐츠를 올려도 어떤 블로그에는 상위노출이 되고 어떤 블로그에는 상위노출이 되지 않는 것이 블로그 자체가 지니고 있는 지수 때문이라고 하였는데 도메인도 마찬가지다.

 

자사 웹사이트에 SEO 작업을 하는 데는 상당한 시간과 노력이 요구되므로 이미 SEO가 잘 되어 있는 다른 웹사이트의 게시판에 노출시키고자 하는 컨텐츠를 게시하기도 한다. 위의 그림에서도 다른 업체의 게시판에 홍보글을 올려 노출이 되고 있음을 확인할 수 있다. 하지만 이렇게 게시하는 것은 해당 업체에는 스팸성의 홍보글을 올리는 셈이 되고 컨텐츠가 삭제되기도 하므로 바람직하지 않다. 다만 드물기는 하나 홍보를 허용해주는 곳도 있는데 그런 곳이라면 문제 없을 것이다.

 

여기까지 웹문서마케팅이란 어떤 것인지를 대략적으로 살펴보았다. 웹문서마케팅 관련해서는 수집이 잘 되도록 하는 것과 상위노출이 되도록 하는 업무 두 가지 관점에서 바라볼 수 있는데 다음 글에서 조금 더 상세하게 알아보도록 하자.

 

 

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