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[인터뷰] 밀레니얼 세대와 通하는 크리에이터 - 김기영
이노션 월드와이드(Innocean Worldwide)의 ECD(Executive Creative Director, 광고회사 제작본부의 최고책임자)로 일하고 있는 김기영 센터장을 만났다. 그는 지난해 가장 바쁘게 보낸 크리에이터 중의 한 명이다. 2018년, 칸 라이언스(Cann Lions) 다이렉트 부문 심사위원으로 발탁되었고, 칸 ...
세계 스마트폰 시장 - 부자(富者)는 필수품, 빈자(貧者)는 사치품
세계 10대 스마트폰 보유국 가운데 1위는 아랍 에미레트로 82.2%이다. 2위는 스웨덴, 3위는 스위스. 한국은 4위인데 보유율은 72.9%이다. 그리고 5위가 대만이며, 캐나다, 미국, 네덜란드, 독일, 영국의 순이다. 위키피디아의 자료인데 인구 대비 보유자 기준으로 한 것이다. 세계 ...
문크의 원포인트 크리에이티브 (1) Telling과 Showing
광고물을 보고 당황스러운 적이 종종 있다. 단번에 이해를 못해서 찬찬히 들여다 보고 나서야 아~하 하는 경우이다. 이런 경우는 아마도 국내 광고보다는 해외 광고를 볼 때 자주 일어난다. 반면에 쉽게 이해되는 광고물과 쉬운 것을 넘어서 단조롭기까지 한 광고물도 있다....
[Khs thought] 3.1운동 100주년을 기리는 마케팅 활동
금년은 3.1운동 및 임시정부 수립 100주년이 되는 해이다. 여러 기관 및 기업들이 이를 기념하거나 활용하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지 캠페인을 찾아본다. 우선 공영쇼핑의 신문광고 캠페인이 눈길을 끌었다. 전통젓갈 계승에 청춘을 바친 명인 (...
M@D 랭킹 2018 (1) 상품 캠페인 랭킹
2018 년 한 해 동안 부산국제광고제 , 대한민국광고대상 , 에피어워드 코리아 , 서울영상광고제 , 대한민국온라인광고대상 등 국내 5 대 광고제에서 가장 많이 수상한 상품 캠페인 Best 10 을 살펴보면 매스미디어 광고 중심의 전통적인 캠페인과 온라인을 이용한 비전통적...
[모델] 긍정의 에너지로 주위를 밝게 만드는 안지아
광고는 사람들에게 활력을 주는 힘이 있다고 생각합니다. 그래서 긍정적이고 따뜻한 광고를 좋아해요 저는 나이키를 정말 좋아하는데요. 어떤 광고가 나올까 항상 기대합니다. 그런데 진행되고 있는 나이키의 너라는 위대함을 믿어라는 캠페인은 너무 좋아요. 노력하고 ...
[트렌드모니터] 팍팍하고 불안한 현실, 운세를 통해 위안이라도 얻고 싶은 걸까?
이미지셔터스톡 전체 84.4% 운세를 보는 것은 마음의 위안 얻기 위해서, 73.9% 운세를 보는 사람이 많아지는 것은 현실을 불안해하는 사람이 많다는 증거 전체 응답자의 84.4%가 사람들이 운세를 보는 것은 마음의 위안을 얻기 위해서인 것 같다는데 공감하고 있었다. 그에 비...
마르코프 체인으로 예측한 구매 확률
영화 머니 볼(Money Ball)을 보셨는지?영화는 만년 꼴찌였던 오클랜드 어슬래틱스(As)를 4년 연속 포스트 시즌(1999-2003)에 올린 빌리 빈 단장과 데이터 과학자인 폴 디포데스타의 이야기이다.그들은 구단 내 각 선수들의 특징을 파악하고 약 100년간 미국 메이저리그 경기에서의 ...
[2018 에피 어워드 코리아] 그랜드에피 수상작! 스탑다운로드킬
브랜드명 : 부산지방경찰청 제품/서비스 유형 : 중앙 및 지방 관공서 effie 출품 카테고리 : 공공부분 비영리 광고회사 : 제일기획 캠페인 개요 한국의 몰카 범죄 가 최근 8년간 540%증가 (경찰청 통계) 했습니다. 특정 신체부위나 성행위 장면이 찍힌 몰카가 매일 ...
[이노션] 서점의 변신의 무죄, 빅데이터가 말하다
단순히 책을 팔고 사던 기존 서점의 역할이 여행, 카페, 쇼핑 등 이종 영역으로 확대되며 변화를 꾀하고 있다. 지속되는 위기설에 생존을 위한 대책으로 서점이 책을 매개로 한 다양한 컨셉의 공간으로 탈바꿈하고 있는 것이다. 이노션 월드와이드(대표이사 안건희, 이하 ...
아시아 최고 경쟁률 뚫은 크리에이터, 오는 28일 서울에 모인다
2019년 2월 28일(목), 아시아 최고의 경쟁률을 뚫은 크리에이터들이 서울 DDP에 모인다.서울시는 전 세계 크리에이터들에게 공간과 커뮤니티, 서비스를 제공하는 플랫폼인 위워크(WeWork)와 서울 크리에이터 어워즈(Seoul Creator Awards)를 2019년 2월 28일(목) 공동 개최한다. 이번 서울...
[트렌드모니터] 좁아지는 인간관계, 새로운 만남도 연애도 스마트폰 앱에서 찾는 현대인들
이미지 셔터스톡 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~44세 미혼남녀 1,000명을 대상으로 사교 모임 앱과 소셜 데이팅 앱 관련 설문조사를 실시한 결과, 인간관계의 유지 및 확장에 어려움을 느끼는 현대인이 많아지고 있는 가운데, 새로...
플랫폼 비즈니스 시대의 브랜딩 전략 2
치폴레(Chipotle)라는 브랜드가 있다. 멕시코인들이 요리에 빠뜨리지 않고 넣어 먹는 훈연으로 말린 멕시코 고추(할라피뇨)를 일컫는 말인데, 미국식 멕시칸 그릴 브랜드다. 미국 유학생들 사이에 간간히 알려진 브랜드긴 하지만, 우리나라에서는 인지도가 낮다. 이 브랜드...
잠깐! 사진 먼저 찍고 가실게요!
한 음식이 나오면 숟가락을 든다.잠깐! 나는 카메라를 먼저 든다.내 이름은 인플루언서! 예명: 유튜버!밥 한 번 제대로 먹기 힘든 시절이다.맛있는 음식이 나오면 사진부터 찍어야 하니.빨리 찍어 누구보다 빨리 올려야 하니.빨간 맛, 궁금해 하니? 그런 건 아니지만, 언젠가...
저 사람 누구야? 연예인이야? 아니 학원 강사라는데?
일요일 오전 6시, 대치동 인근 유명학원 근처의 카페는 학부모들과 고등학생들로 가득하다. 유명 아이돌이라도 나타난 것일까? 누구를 보려고, 이렇게 새벽부터 나와서 기다리는 것일까? 대형 학원 광고의 특징을 얘기한다면서 이건 또 무슨 소리인가? 그들이 기다리는 사...
터키항공, 레고 무비 2 기내 안전 동영상 공개
터키항공이 이번 달 전 세계에서 개봉한 레고 무비 2(LEGO Movie 2)의 캐릭터들이 등장하는 재미있고 참신한 신규 기내 안전 동영상을 온라인을 통해 공개했다. 이는 새롭게 개장해 최첨단 시설을 갖춘 글로벌 허브 공항인 이스탄불 공항으로의 이전에 발맞춘 것으로 온라인에...
신라면, 대한민국 청춘의 열정과 도전을 응원하다!
사나이 울리는 농심 신라면 대한민국 국민이라면 이 광고 카피를 모르는 사람이 있을까?1986년 국내 최초 매운맛 라면으로 출시된 신라면은 대한민국에서 꾸준히 사랑을 받아온 국민라면이자 해외에서도 인기가 많은 대한민국 대표라면이다. 그만큼 한국인의 매운맛, 사나...
한국콘텐츠진흥원, 콘텐츠 산업 기술개발 자금 지원
문화체육관광부(장관 도종환, 이하 문체부)와 한국콘텐츠진흥원(원장 김영준, 이하 한콘진)은 오는 3월 6일까지 문화기술 연구개발 지원사업(자유공모-단비)에 참여할 연구기관을 모집한다. 단비는 콘텐츠 산업 현장맞춤형 기술개발 지원을 통한 문화산업 활성화를 목적으...
[모델] 건강한 매력의 강가형
저는 광고가 한 편의 예술이라고 생각합니다 운동하는 모델, 강가형.그녀는 광고를 만드는 사람들의 열정을 알고 있었다. 그렇기에 광고를 열정있는 사람들이 모여 만드는 종합 예술이라 말한다.제가 요가 강사이다 보니, 건강함을 컨셉으로 하는 광고를 찍고 싶어요 자신...
[Yㅕ느의 色끼있는 이야기] 약은 약사에게, 엄근진은 애시드 옐로우에게
평소에 좋아하지도 관심도 없는 컬러가 갑자기 끌린다면?아마 끌리는 컬러가 당신에게 필요할지도 모른다. 몸의 영양소가 부족하면 필요한 영양소의 음식이 당기듯, 일상생활에서 부족한 에너지가 있다면 무의식적으로 부족한 컬러의 에너지가 당기게 된다. 바쁜 일상에 ...