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노출한다는 광고가 정말인가요?

2005.06.27 14:00

김도균

조회수 3,713

댓글 1

저는 5년전부터 쇼핑몰을 운영하고 있습니다. 처음 시작부터 검색엔진 노출을 중요시하여 그동안 많은 프로모션과 광고를 집행하였지요. 물론 님께서 말씀하신 "사이트 노출"도 광고 대행사를 통하지 않고, 직접 진행하기도 했었구요. 말씀하신 "사이트 노출 프로모션"은 2-3년전까지 마케팅 대행사에서 많이 사용한 방법이었습니다. 예를 들어 "수영복"이라고 치면 검색결과에서 "싸이트 보기" 결과에서 첫 페이지에(혹은 첫 페이지 몇 번째 안에) 뜨게 만들어 준다.. 는 거지요. 이러한 조건이(보름내에 사이트 검색결과 첫 페이지 어디안에 들어간다) 불가능한 건 아닙니다. 뻔히 눈에 보이는 결과를 약속하는 거라 속이거나 할 수가 없지요. 다만, 이러한 방법이 마케팅 대행사와 네이버(혹은 다른 검색엔진)간의 특별한 계약관계로 이루어지는 것이 아닙니다. 이건 마케팅 대행사가 각 검색엔진별 특성을 파악하여 이에 맞는 검색어와 사이트명, 검색설명을 하여 검색엔진으로 올라가도록 하는 것이지요. 다만, 검색설명이나 사이트 명 등을 잘 조합하는 것만으론 검색엔진에 올라가지는 않습니다. 검색어에 대한 해당 사이트의 클릭율도 필요하지요. 즉, 어느 정도의 검색엔진에 대한 분석과 약간의 스킬이 있다면 누구나 할 수 있는 일입니다. 그래서 예전엔 핵심키워드를 (예를 들어"수영복') 검색한 후, 자신의 사이트를 클릭함으로써 클릭율을 높여, 랭크가 되도록 하는 방법도 썼습니다. 다만, 일반인 입장에선 그러한 분석과 스킬을 쌓는 것이 쉽지는 않기 때문에 (또 검색엔진 분석보다도 더 중요한 일이 무수히 많기 때문에..) 직접 진행하는 게 쉬운 일은 아닙니다. 그래서 그런 일을 대행해 주는 것이 바로 마케팅 대행사이지요. 다만, 요즘은 이러한 "사이트 검색결과 보장"이 크게 효용이 없기에 많이 사용하지 않고 있습니다. 예를 들어 네이버의 통합검색 결과를 보면, 네이버서비스 - 스폰서링크 (5개 사이트 노출) - 파워링크 (5개 사이트 노출) - 플로스프로 (5개 사이트 노출) - 지식인 /전문지식 - 비즈사이트 (5개 사이트 노출) 그리고 그 다음에야 "사이트 검색결과"가 나옵니다. 여기서 스폰서 링크 ~ 비즈사이트는 유료광고의 영역이지요. 이 얘기는 사이트 검색결과가 아무리 에 나온다고 해도, 통합검색 결과에선 유료광고를 집행하는 위의 20여개의 사이트 하단에 위치하게 된다는 거지요. 클릭율도 노출된 사이트들이 당연히 더 많고, 사이트 검색으로 유입되는 방문자수는 많지 않습니다. 유료광고로 진행하는 사이트들이 먼저 노출되기 때문에 일반 사이트 검색결과는 하단에 위치할 수밖에 없는 게 요즘 현실입니다. (99,000원만 내면 평생 등록되는 사이트 검색결과보다는 매달 혹은 매 클릭당 광고비를 받는 유료광고 집행 사이트가 높은순위 가는 건 당연한 결과입니다) 예전에야 유료광고가 많지 않았기 때문에 일반 사이트 검색결과가 상단 부분에 위치했고, 따라서 사이트 검색결과의 노출하는 것이 상당히 중요했지요. 하지만, 요새는 검색어에 따라선 일반 사이트 검색결과가 노출조차 안 되는 경우도 있습니다. (예를 들어 네이버에서 꽃배달이라고 쳐 보세요. 통합검색결과에 노출되는 건 전부 유료광고를 집행하는 사이트 뿐입니다) 3줄로 요약하자면.. 1. 사이트 검색결과 1페이지 3순위 노출 -> 가능하다 2. 다만, 검색엔진과의 특별한 관계때문이 아닌 약간의 스킬로 이루어진다. 3. 그런데 사이트 검색결과 노출의 중요성이 많이 떨어졌다. 판단은 본인의 선택에 달렸구요, 비용 대비 효과를 잘 고려하심이 좋을 듯 합니다. 여행준비의 모든 것 Travel Mate (http://www.travelmate.co.kr) 
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