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PPL과 브랜디드컨텐츠 효과는

2017.11.05 14:29

보스톡

조회수 6,097

댓글 0

 

[김1*]
MCN 혹은 개인 크리에이터가 기업을 홍보하는 방안을 살펴보면.크게1 브랜디드 콘텐츠
2. PPL
3. 배너광고
세 개로 나뉘어 있는 것을 볼 수 있습니다.
금액은 당연히 브랜디드 콘텐츠가 PPL보다 비싸고 PPL은 배너광고보다 비싸죠.
시청자들은 셋 중에 어떤 유형의 광고에 더욱 흥미를 가질까요? 경험 혹시 공유해주실만한 분들 계신가요?

 

[웅1*]
우선 배너광고 보다는
브랜디드 컨텐츠나 PPL쪽이 훨씬 더 흥미를 가지는 편이구요
사실 PPL과 브랜디드 컨텐츠의 경계가 조금 애매한편이긴합니다
뭐 형태로 보자면 PPL은 원래 MCN 크리에이터 형식에 특정 제품만 노출시키는 경우가 있는데요
EX: 개그맨들의 라이브 방송에서 맥주 라면등의 노출
브랜디드 컨텐츠쪽은 아예 특정 제품을 주제로 MCN 크리에이터들의 포맷에 맞게 짜는경우인데
사실 더 자연스러운건 아무래도 PPL이 더 자연스럽습니다

 

[태1*]
유튜브 10만 짜리 계정에 뷰티 ppl 넣으려면 얼마정도 예산 잡아야 할까요?

 

[웅1*]
하지만 광고주 입장에서는 PPL의 경우 제품에 대한 언급이나 노출이 부족하기 때문에 선호하지는 않는편이고 브랜디드 컨테츠의 경우도 너무 해당 브랜드에 대한 칭찬이라던지 억지 내용이 아닌 경우에는
오히려 좋은 반응을 얻는 사례도 있구요
특히 리뷰나 테스트같은 컨텐츠에서 "솔직 후기" 식의 어느정도 깔건까고 칭찬하고 칭한하는 식의 브랜디드컨텐츠들은 좋은 반응을 얻고있습니다

 

[김1*]
브랜디드 콘텐츠는 아무래도 제품이나 기업에 대해 직간접적인 언급 홍보 등이 가능할테지만 PPL은 그런 면에서는 좀 약하다. 다만 브랜디드 콘텐츠는 기획에 따라 폭망할 수 있다는 단점이 있지만 PPL은 어짜피 잘되는 콘텐츠에 묻어가는거니까 그런 리스크는 덜하다.그러면 자연스럽게 노출되는 PPL이 브랜디드콘텐츠 까진 아니더라도 좋은 홍보 효과를 보려면 어떻 방식 들이 있을까요? 혹시 예시 같은거 공유해주실 수 있으실까요??
살짝 애매하긴한데
99초 리뷰라는 하나의 큰 틀안에서
다양한 제품들을 리뷰하는 사례도 볼수 있을것같구요

 

[김1*]
저런 유형의 콘텐츠는 PPL이라고 보기는 좀 어렵지 않을까요?

 

[웅1*]
사실 애매한 부분입니다
포맷이나 형태는 정해져있고
거기에 리뷰하는 브랜드만 바뀌는 형태이긴 하거든요

 

[이1*]
저는 사실 PPL은 방송이아니면 제대로된 효과를 보기에 어렵다라는 생각을 조심스래 가지고 있습니다.광고주와 함께 PPL을 진행했던 사례인데 사실 셀럽을 활요해서 영상의 뷰와 노출수는 올라갔지만 PPL 전후대비 매출의 변화나 브랜드 인지에서는 크게 도움을 받지는 못했습니다 ㅠㅠ
너무나도 지나치게 간접적으로 노출된 사례라서 더욱 그랬었구요....

 

[김1*]
위에 마이크스웨거는 캉골이
PPL을 했는데 많이 약했죠.

 

[이1*]
우르오스는 진짜 사부작이었어요ㅠㅠ
브랜드 노출되는 부분만 짤라서 사용하기도 했지만 반응은 거의 없었습니다ㅋ

 

[웅1*]
네 사실 단순 제품 노출만으로는
크게 효과를 보기는 어렵습니다
사실 컨텐츠 자체만으로는 파급력이 조금 약한편이라
항상 위키트리나 인사이트 등의 소셜MPR도 같이 진행하고 있습니다
실제로 하직 화제가 되고 있진 않지만
마치 "어떤 영상이 SNS상에서 화제가 되고 있다"
이런식으로 MPR 진행하면 효과가 좀 있더라구요

 

[김1*]
개인적으로 철구나 전태규를 비롯해서
전직 프로게이머였던 BJ들이 본인 방송 진행할 때
용산 컴퓨터 업체들의 배너를 달고
한 번씩 "컴퓨터를 살 때는 여기서 사란 말이야" 라고 언급해주거든요.
그런 형태는 효과가 어떨까요?

 

[웅1*]
말씀주신 규모가 작은 브랜드의 제품이라면 어느정도의 효과가 있을것같은데요
대기업 제품이라면 오히려 브랜드 이미지를 깎아먹을 수도있을 것같다는 생각이 든에ㅛ
콘텐츠마케팅

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