새로운 WARC 분석에 따르면, Z세대는 디지털 채널과 전체 미디어 시간의 3분의 2(67.7%)를 소비하며, 다른 어떤 연령대보다 가장 디지털화 세대로 나타났다. 이러한 연구 결과는 국제 마케팅 인텔리전스 서비스인 WARC의 WARC 미디어 제공의 일환으로 발표됐다.

Z세대는 일반적으로 13세에서 25세 사이의 연령대로 정의되지만, <WARC 글로벌 광고 트렌드: Z세대 찾기(WARC Global Ad Trends: Finding Gen Z)>는 16세 이상의 소비자에 초점을 맞췄다.

Z세대 개인들은 디지털 미디어와 함께 엄청난 시간을 보낸다. 그러나 총 소비 측면에서 Z세대는 뒤처져 있다. 2018년 이후 전 세계적으로 16~24세대는 25~34세대에 비해 하루 미디어 소비량이 적었고, 밀레니얼 세대 시청자들은 선형 및 온라인 스트리밍 TV를 모두 더 많이 소비하면서 그 격차가 커지고 있다.