가족이나 친구만큼 소중해진 반려동물이다. 반려동물을 위한 다양한 아이디어 상품이 출시되고 있는 가운데, 특히 고급 상품과 서비스를 제공하는 "프리미엄 펫 시장"에 대한 관심이 커지고 있다. 트렌드 모니터에 따르면, 반려인 72.1%는 반려동물에게 들이는 비용 아깝지 않고, 현재 반려동물 양육자의 72.9%가 프리미엄 용품을 이용했으며, 향후 프리미엄 펫 용품 이용의향(78.2%)과 서비스 이용의향(67.2%) 상당히 높은 것으로 나타났다.

이런 현상은 우리나라 뿐 아니라, 글로벌에서도 나타나고 있다. 독일의 토털 명품 패션 브랜드인 휴고 보스가 Kanine Pets World Limited와 애견 의류 및 액세서리를 생산하기 위해 5년 기간 동안 독점적인 글로벌 라이선스 계약을 체결했다.