구글이 2023년에 유니버설 애널리틱스(UA)를 단계적으로 폐지하고 구글 애널리틱스4를 채택할 것이라고 발표했다.
구글에 따르면, 2023년 7월 1일 유니버설 애널리틱스 속성은 신규 조회수 처리를 중지하고, 새로운 유니버설 애널리틱스 360 속성은 내년 10월 1일부터 조회수 추적을 중지한다. 이 날 이후 유니버설 애널리틱스에서 이전에 처리된 데이터는 최소 6개월 동안 보관된다.
이마케터는 구글이 유니버설 애널리틱스를 중단한 이유로 사용자 복잡한 멀티 플랫폼 여정과 프라이버시를 꼽았다.
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