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개인정보 보호 규정의 강화, 빠르게 다가오는 포스트 쿠키 시대, 그리고 이 복잡한 생태계. 지금 현재 마케터는 그 어느때보다 고군분투하고 있다. 이런 상황 속에서 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 다시 부상하고 있다고 이마케터에 ...
마케팅 환경이 모바일로 바뀌고 난 후, 제너레이티브 AI가 최근 마케팅의 판도를 바꾸고 있다. 이제 마케터가 새로운 기술과 변화에 적응하지 않으면 안된다. 이마케터는CMO와 마케팅 전문가가 전하는 소셜 전략 6가지 팁을 공유 ...
이재무 에제드 대표 유닛이코노믹스에 대한 국내외 자료들은 많지만 실제 비즈니스에선 상황마다 달리 적용되다보니 이해가 쉽지 않은 개념입니다. 그러다보니 많은 브랜드들이 공격적으로 마케팅을 해야 할지, 보수적인 운 ...
적시에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달하는 것.마케팅의 기본 원칙이라 할 수 있다. 그러나 글로벌 기업에서는 고객에게 적합한 언어로 전달해야 하는 또 다른 과제가 있다. 고객 서비스 콘텐츠 전략에서 가장 시급한 과 ...
이재무 대표 마케팅 예산 얼마 써야 가장 효율적일까요? 우리는 효율만 나오면 1억도, 10억도 쓸 수 있어요 브랜드를 운영하는 대표님들의 98% 가량이 하는 질문입니다. 기본적으로 마케팅 예산은 크면 클수록 좋습니다. 그 이 ...
이미지에 대한 설명을 입력해주세요. WARC는 아시아 지역 최고의 전략적 사고를 선보이는 연례 사례 연구 경연대회인 `WARC 아시아 전략 어워드 2022(WARC Awards for Asian Strategy 2022)`의 결과를 심층 분석한 결과공통 주제와 성공적인 ...
우주는어떤 느낌, 냄새, 맛이 날까? 코카콜라는 이러한 질문에 새로운 한정판 음료인 `스타라이트(Starlight)`로 대답했다. 코카콜라는 한정판 실험적인 맛과 수반되는 디지털 및 실제 경험을 지속적으로 소개하는 새로운 Coca-Cola Cr ...
에어비앤비(Airbnb)가 가진 마케팅 전략의 핵심은 에어비앤비의 가치를 알릴 수 있는 모든 기회를 적극 활용하는 동시에 따뜻하고 매력적인 목소리를 잃지 않는 것입니다. 에어비앤비는 단순히 저렴한 숙박시설을 찾기 위해 ...
모바일 데이터 및 분석 기업 앱애니는`모바일에서 승리하는 Z세대 전략 구축 방법` 보고서를 발표했다. 이 보고서에 따르면 Z세대는 빠르게 세계에서 가장 강력한 소비자 부문 중 하나가 되고 있다. 가장 젊은 세대 중 한 세대인 ...
경쟁 시장에서 소비자들의 니즈를 사로잡기 위해 다양하고 재미난 마케팅들이 생겨나고 있다. 그 가운데 새로 생긴 데카르트 마케팅은 상품에 예술을 더해 소비자의 감성을 호소하는 방식으로 마케팅 시장에서 새롭고 차별 ...
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