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애드테크 분야의 글로벌 리더 및 프로그래매틱 광고 전문 기업으로서 전 세계 DSP 시장을 선도하고 있는 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk, NASDAQ: TDD)는 광고주들이 프리미엄급 퍼블리셔 인벤토리에 직접 액세스할 수 있는 새로운 ...
KT그룹 디지털광고대행사 플레이디(대표 이준용)가 2022년 구글 프리미어 파트너로 선정됐다. 구글 프리미어 파트너는 실적, 지출, 인증 부문에서 일정 기준을 충족한 대행사 중 상위 3%에게만 부여되는 자격으로, 구글 파트너 프 ...
광고시장의 신지형도 그리고 디지털 광고의 당면과제 이미 광고 산업에서 디지털 광고 영역은 규모의 경제로 성장했다. 실제로 2020년 기준 국내 총 광고비의 52.5%가 디지털 매체에 할애되고 있다. 물론 21년도 집계 결과가 나오 ...
미디어 및 광고 컨설팅 회사인 IDComms의 새로운 연구에 따르면, 미디어 거래에 대한 기존의 우려는 생태계 문제로 인해 가려지고 있다. 은광고주에게 디지털에서 가장 큰우려가 투명성 문제라는 것을 발견했다. 5월과 6월에 글로 ...
지금은 디지털 광고 붐 시대다. 팬데믹이 경제, 고용 시장, 소비자 신뢰를 강타했지만 디지털 광고 지출에서 큰 타격을 입히지는 못했다. 그러나 파편화된 미디어 플랫폼과벽으로 둘러싸인 정원에서 광고 성과를 측정하는 어려 ...
1. `메타버스` 군불만 때는 싸이월드... 이용자들은 지쳤다 싸이월드가 2년 만에 부활을 예고했지만 본 서비스는 8개월째 이뤄지지 않고 있다. 메타버스와 NFT에 대한 대중들의 관심이 높아지고 있지만 정작 `메타버스 플랫폼`이 ...
디지털마케팅연구회는 2022년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로하이브리드 매니지먼트 옴니채널 마케팅 재정의 위드 코로나 마케팅 캠페인 메타버스 기반 브랜딩 플랫폼 온드미디어 고객경험 브랜디드 커뮤니티 게이 ...
IAB(Interactive Advertising Bureau)와 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 디지털 광고 지원 생태계 전반에 걸친`IAB Outlook: 2022 Digital Ad Ecosystem` 보고서에 따르면, 2022년 미국 디지털 광고 지출이 비교적 완만한 8% 성장할 것으로 예측된다. Pw ...
1. 디지털 광고 효과 논란... 광고 노출 정도가 관건 광고 효과의 기준이 없어 검증이 필요하다는 요구가 커지고 있다. P&G는 2018년 2억 달러의 광고비 삭감 이유를 구글페이스북 등이 광고 효과 정보를 제공하지 않아서라고 밝혔 ...
금융 서비스의 디지털 광고비 성장은 역사적으로 디지털 광고 시장의 성장을 앞선다. 그러나 2021년 이후에는 은행과 보험 등기존 기업이 신흥 핀테크 기업과 경쟁하기 위해 기술 혁신에 예산을 집중함에 따라 디지털 광고비 성 ...
2020년, 미국 B2B는 코로나 바이러스 대유행으로 직접 채널을 없애면서 마케팅과 광고를 전면 개편, B2B 시장 진출 전략의 중심으로 디지털 광고가 자리잡았다. 이마케터에 따르면,2021년 7월의 수정된 미국 B2B 디지털 광고비는 2019 ...
1. 한국인 3명 중 2명, 유튜브서 월 1회 이상 옛날 영상 시청 국내 유튜브 이용자 64%는 최소 한 달에 한 번 이상 옛날 영상을 가끔 찾아본다는 조사 결과가 나왔다. 4년 전에 발매된 노래 `롤린`의 역주행과 11년 전 `무한도전`의 한 ...
1. 애플, 사생활 보호 강화 조치에 디지털 광고업계 좌불안석 애플이 iOS 15의 주요 기능을 공개했다. 여기에 개인정보보호 조치가 대거 담겼는데 특히 이용자가 받은 이메일을 열어본 시간이나 주소를 수집하지 못하도록 하는 ...
1. 카카오 보험사 등장하나 카카오페이가 신청한 손해보험사의 예비허가가 이번 주 나온다. 지난해 12월 `카카오손해보험 주식회사` 설립 예비허가가 신청한 지 반년만이다. 캐롯손해보험이 지난해 디지털 보험사를 출범했지만 ...
커넥티드 TV(CTV) 광고는 코로나 유행의 수혜자였으며 디지털 광고의 가장 빠르게 성장하는 채널 중 하나로 남아 있다. 지난해에는 코드 절단이 가속화되고 프로그래밍 방식의 CTV 인벤토리가 그 어느 때보다 많아지면서 선형 TV의 ...
1. 카카오, 지그재그 인수한다 이베이코리아 인수를 포기한 카카오가 대신 여성의류 플랫폼 `지그재그`를 인수한다. 지그재그의 기업 가치 1조 원으로 국내 쇼핑몰을 한데 모아서 볼 수 있고 관심사에 맞춰 추천해주고 있어 MZ ...
이마케터에 따르면, 미국 디지털 광고시장에서 아마존의 점유율이 19년 7.8%에서 작년 10.3%로 증가했다.아마존의 작년 미국 광고 수익은 2019년에 비해 52.5% 증가한 157.3억 달러로 추정했다. 올해 아마존의 미국 광고사업은 추가로 3 ...
지난 2020년, 우리 광고업계는 그 어느 때보다 힘겨운 시간을 보냈다. 그 속에서 우리 광고업계는 위기 극복을 위한 도전 속서 많은 혁신을 이루기도 했다. 특히 온라인광고업계는 언택트 상황 속에서 지속적인 성장을 기록했다. ...
1. `뒷광고` 광고주유튜버 모두 처벌한다 공정위가 뒷광고에 대해 표시광고법 위반으로 광고주만 처벌했으나 앞으로는 유튜버, 인플루언서도 함께 제재 받는다. 상품 후기로 위장한 부당광고 진행 시 사업자는 매출액의 2% 이하 ...
광고업계는 구글과 애플을 포함한 브라우저와 플랫폼 개발자들이 웹사이트와 앱에 걸쳐 사람들을 추적하는 광고회사들의 능력을 제한할 수 있는 최근의 결정을 재고하도록 설득하는 것을 목표로 하는 새로운 기구를 만들었 ...
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