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뉴스
TV광고 효과가 다 떨어졌다는 이야기가 있다. 더이상 TV를 보지 않는데, 어떻게 TV광고가 효과가 있을 수 있냐는 것. 일리있다. 그러나 TV를 지상파 방송으로 제한한다면, 어느 정도 설득이 된다. 그런데 미디어가 다변화된 시대에 ...
한국광고총연합회(이하 광고총연합회, 회장 김낙회)와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 대표 이백만)는`광고산업 재정의 연구 발표회`를 1월 10일(화) 16시부터 한국광고문화회관 2층에서 개최한다. 2000년대 이후 광고산업은 ...
글로벌 경제불확실성, 지정학적인 위기, 인플레이션 등 광고 산업은 2023년 쉽지 않은 출발을 했다. 이를 보여주듯 이마케터는2022년 3월, 2023년미국의 광고 지출을 2,841억 달러로 예측했으나, 50억 달러 이상을 삭감한 2,785억 9,000만 ...
2022년은 TV광고에서 많은 변화가 있었다. 스트리밍 시청률은 2022년에 급증했고, 광고주는 경제적 불확실성 속에서광고 효율을 극대화하기 위해 CTV로 이동하기 시작했다. iSpot.tv는 스트리밍 증가에 새로운 통화 필요업계, CTV 연속 ...
경제 위기, 지정학적 복잡성, 치솟는 인플레이션, 공급망 붕괴, 구조적 기술 변화...앞으로 12개월 동안 글로벌 광고 시장에 영향을 미칠 요소로마케터들은 이러한 배경을 바탕으로 접근 방식을 재평가하고 있다고WARC는 ` ...
지난해 우리나라 광고산업이 TV, 라디오, 신문, 인터넷, 모바일 등 전 매체에서 고루 성장해 총 규모가 19조 원에 육박한 것으로 조사됐다. 문화체육관광부(장관 박보균, 이하 문체부)는 2022 광고산업조사(2021년 기준) 결과를 발표 ...
미국 시카고에서 발행되는 애드버타징 에이지(Advertising Age, 이하 `애드 에이지` 창간 1930)의 연례 100대 광고주 자료가 발표됐다. 실제 내용은 2021년분인데 2020년 대비 22.1% 성장한 $3,390억 달러로 세계 광고비 $7,600억(WPP 그룹계열매 ...
지속 가능한 이커머스 전략은 온라인 및 오프라인 플랫폼에서 성공하는 데 빠르게 필수 요소가 되었다. 2023년 이후에는 이커머스가 소매 그림의 한 부분일 뿐만 아니라 그 구성 요소를 정의하는 요소가 될 것이라고 WARC는 `마 ...
11월에 들어서면서 광고시장은 월드컵 영향인지, 중동 바람과 함께 달아오르는 분위기이다. 4분기 들어서면서 온기가 느껴지던 경쟁 PT 시장은 더욱 뜨거워지는 듯하다. 4분기 경쟁 PT 시장은 여전히 화끈하고, 빅 이벤트인 월드 ...
(사)한국광고총연합회(회장 김낙회)가 주최하는 대한민국 광고계 최대의 축제인 한국광고대회(36회)가 Creativity will Save us, again(새로운 시대, 새로운 기술 그러나 우리를 구원하는 것은 결국, 다시, 크리에이티브!)라는 주제로 12 ...
임대기 제일기획 고문 문화체육관광부(장관 박보균, 이하 문체부)는 12월 2일(금), 광고산업 발전에 기여한 유공자에게 정부포상을 수여한다. 올해 정부포상 및 표창 대상은 은탑산업훈장 1명, 포장 1명, 대통령 표창 3명, 국무 ...
한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 2022년 12월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 101.2로 발표했다. 통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에 ...
더블베리파이(DoubleVerify)는광고 및 마케팅 전문가가 변화하는 세계를 탐색하고 미디어 접근 방식을 개선하는 데 도움이 되도록 보고서를 발표했다. 다음은 버블베리파이 보고서의 주요 내용 두번째다. 온라인 쇼핑이 일반화되 ...
팬데믹의 여파로 브랜드는 정치적 양극화 심화에서 사회 정의 요구 및 다가오는 경제 침체에 이르기까지 복잡하고 민감한 문제를 탐색해야 한다. 한편, 쿠키 사용 중단이든 새로운 플랫폼의 출시이든 기술 변화는 가속화되고 ...
광고시장 특히 TV광고시장의 침체가 지속되고 있음에도, 커넥티드 TV(CTV) 광고시장은양호하다고 이마케터가 보도했다. 넷플릭스와 디즈니플러스가광고 지원 스트리밍 서비스에 진출하고, 코드 커팅 시청자가 유료 TV 시청자들을 ...
미국 광고시장이 10월 들어 5개월 연속 하락세를 보이며 미국과 세계 경제의 하락세를 반영하는 하락세를 이어갔다고 스탠더드 미디어 인덱스의 미국 광고시장 트래커의 자료를 분석한 미디어포스트가 보도했다. 미국의 광고 ...
덴츠(Dentsu)는 글로벌 비즈니스를 추진하기 위해서, 글로벌하게 다양하고 통합된 리더쉽 팀을 발표했다. 글로벌 CEO 웬디클락의 퇴진에 따라 203년 1월 1일부터 덴츠인터내셔널과 덴츠재팬네트워크를 단일 조직으로 통합해 사업 ...
10월로 접어들며 공기가 차가워지고 있는 반면에, PT 열기는 어느 정도 뜨거워지는 것 같다. 코로나 이후 1분기의 PT 시장 규모가 다소 커지기는 했지만, 역시 4분기는 PT가 여전히 집중되는 시기로 추정된다. 지난 9월에 비해 확실 ...
경제의 취약성에 대한 우려가 만연해 있고 CEO부터 소비자까지 모두가 경기 침체에 대비하고 있다.점점 더 많은 경제학자와 기업 지도자가 경제가 여전히 연착륙될가능성은 낮다고 말하면서 심각한 침체가 예상된다고 경고하고 ...
한국방송광고진흥공사(이하 코바코,사장 이백만)는2022년11월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를100.7로 발표했다. 11월KAI종합지수는100.7로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으 ...
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