무신사 다음엔 이거라는 이야기도 들려오죠.

바로 온라인 셀렉트샵 29CM입니다.

그런데 29CM가 10년 전에 이렇게 탄생했다고?
브랜드가 탄생하는 놀라운 순간에 대해 담아봅니다.

브랜드를 만들고 마케팅 하는 사람이 꼭 알아야 할

브랜드의 시작에 대하여

온라인 감성샵 29CM,
감각적인 편집샵 EQL,
LF의 라이프스타일 라이브 OFM까지
사랑받는 이커머스의 브랜드 시작을 리드하신
세상의 브랜드를 오픈하는 마케터 양수석님과 함께

워스픽샷에서 나눈 대화를 담아옵니다.

❓29CM라는 브랜드는 어떻게 시작이 되었나요?

🗣️ 다양한 대화와 고민으로부터 브랜드가 시작이 됩니다. 29CM라는 브랜드도 동대문 상인 쇼핑몰로 시작을 했고, 동대문 카페에서 끊임없이 이야기하면서 브랜드가 만들어졌어요. 하루 종일 브랜드에 대해 이야기 나누고, 아이디어가 떠오를 때 티슈에 적기도 하고 그렇게 만들어졌죠.

❓29CM라는 브랜드는 어떤 의미인가요?

🗣️사람 간 느끼는 가장 편안하면서 친근한 거리가 심리학적으로 30CM 정도 된다고 해요. 그 이상도 이하도 멀거나 가깝죠. 그것보다 조금 더 가까이 29CM 정도 되는 브랜드로 시작했어요. 29세가 되어 자기만의 취향을 가지게 되면 찾고 싶은 그런 곳을 만들고 싶었어요. 또 29CM는 머리와 심장의 거리이기도 하죠. 머리와 마음 모두를 움직이는 브랜드를 만들었고 그게 지금의 29CM가 되었습니다. 그리고 처음에는 29세로 타깃팅을 했습니다. 이때가 전보다 경제적으로 여유도 생기고 자신만의 취향에 소신이 생기는 나이라고 생각했어요.

❓29CM의 가장 큰 성장 요인은 뭐였을까요?

🗣️ 착하고, 멋진, 좋은 브랜드는 많죠. 브랜드의 이름만큼이나 엉뚱한 브랜드로 만들어보고 싶었어요. 그러다 전우성 디렉터님이 합류하셔 “Guide to better choice”라는 슬로건을 만들고 취향의 선택을 위한 가이드라는 아이덴티티를 만들게 되었죠.

🗣️ 스몰 플랫폼 브랜드인 만큼 브랜드 정체성에 맞는 입점 브랜드를 찾기 위해 직접 찾아 나섰어요. 그러다 몇 개의 초기 브랜드와 함께 성장할 수 있었죠. 그런 브랜드를 찾아 성장시킨 MD의 숨은 노력과 하나부터 열까지 직접 만드는 29CM만의 고유의 콘텐츠로 확실한 타깃과 팬덤을 만들고 지금까지 성장할 수 있었어요.

29CM 하면 딱 떠오르는 이미지가 있으신가요?

그러면 그것이 10년이 넘게 걸쳐 브랜드가 성장해 온 모습이라는 것을 기억해 주세요.

여러분은 어떤 브랜드를 좋아하시나요?
사랑받는 그 브랜드도 치열한 고민의 순간으로부터 탄생하고 성장했다면 어떠시겠어요?

더 그 브랜드의 애착이 가게 되지 않으신가요?

일의 무기를, 브랜드의 무기를 만드는 이야기를 계속 담아오겠습니다.

*출처 : 초인노트

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